随着影响因素营销飙升的速度,社交媒体公司已采取措施使其平台对这一新的广告浪潮更具吸引力。使平台对用户和创造者具有吸引力的一种方法是使平台免于消极。社交媒体的消极性是用户放弃网站的主要原因,可以使创造者犹豫地使用他们不受欢迎的平台。此外,2020年看到了许多关于错误信息,仇恨语音和缺乏适度的头条新闻。由于广告商抵制平台并呼吁采取行动越来越大,社交媒体平台开始寻找促进自己作为社会意识和安全的方式。 Pinterest对这些电话的答案之一是“创建者代码。“ Pinterest宣布了这段代码作为帮助其平台成为积极和鼓舞人心的地方的努力。

代码是创造者必须在使用故事引脚,Pinterest的中央创建工具之前一套简单的术语。根据代码,创作者必须同意:

  • 善良:确保内容不会侮辱或放弃其他人
  • 检查我的事实:确保信息准确和事实
  • 意识到触发器:在视觉敏感内容方面练习自由裁量权
  • 兼容:从未故意排除某些群体或社区
  • 没有伤害:确保任何呼吁采取行动或挑战是安全的

Pinterest指出,这些指南与Pinterest的现有政策筛选,部分实施,使创造者感到担心,以保持对抗性和积极的态度。 Pinterest通过人类和自动审查的帖子的组合来实现其新的指导方针,它也将发挥重要作用。

创造者也得到了新工具纠正他们的页面和帖子。 Pinterest已经实施了“积极性提醒”,以提醒创造指导方针在发布之前,使用机器学习来检测和删除负面评论的新垃圾邮件预防信号,以及创造者在帖子上具有三个评论的能力以突出显示阳性。创造者现在还有能力删除其他用户所做的负面评论 - 他们曾经依赖的东西依赖于pinterest。

Pinterest还启动了创建者基金计划,该计划是为提升来自不足社区的创造者。根据不同背景的计划创作者,提供培训,创意战略咨询和内容创建和广告信用的预算。

外带

除了培养一个鼓励内容创造者的社区之外,像Pinterest这样的倡议也可以创造大气中的广告商促进其产品的氛围。由于消费者要求品牌变得更加社会意识(包括ESG计划) - 依赖广告收入的平台可以通过使其网站更积极和包容来回应。创建者代码等举措通过帮助独立内容创建者遵守网站规则并允许网站间接和先发制人地控制发布的内容。 Pinterest不是第一个介绍这种类型的倡议,但最近的采用使得社交媒体公司,广告商,影响因素和用户都在积极平台中找到了价值。

有关社交媒体影响者的更多信息,请参阅我们过去的一些帖子,包括:

特别感谢Frank Joranko协助起草这篇文章。